El manifiesto silencioso
La creatividad no es algo que se enciende.
Es algo que se permite.
Algunas ideas llegan completas.
Otras necesitan presión, tiempo, obsesión.
Lo importante no es esperar la inspiración,
sino crear las condiciones para que aparezca.
Todo comienza con una fuerza creativa.
El trabajo consiste en aprender a escucharla.
1. La Fuerza Creativa (EL ORIGEN)
La creatividad no empieza con herramientas, formatos ni briefs.
Empieza con energía y la mayoría de veces esa energía viene de:
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La curiosidad
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Mucha tensión o presión
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incomodidad
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Una obsesión desmedida
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O quizas una pregunta o problema que no te deja en paz
No la inventas. La reconoces.
Y es por esto que, el trabajo de un buen director creativo no es forzar ideas, sino canalizar esa fuerza creativa cuando algo real está intentando emerger.
2. La Intención
(la dirección)
La energía sin intención es ruido. La intención le da forma a la fuerza creativa.
Y esta responde una pregunta simple:
¿Por qué esto necesita existir?
Antes de pensar en plataformas, formatos o ejecución, defino la intención del lo que se va a crear:
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qué necesita decir
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qué necesita hacer sentir
-
por qué importa ahora
La intención convierte la creatividad en dirección.
3. La Obsesión
(la profundidad)
Las buenas ideas son frágiles y las grandes ideas exigen obsesión.
La obsesión no es perfeccionismo. Es compromiso.
Es volver a la misma idea una y otra vez, cortar lo que sobra, empujarla más allá de lo cómodo.
Aquí es donde la mayoría se rinde: avanzan demasiado rápido y luego pierden la emoción.
Obsesión es persistencia, imaginar e insistir hasta que el “crear” se siente inevitable.
4. La Ejecución
(la consecuencia)
La ejecución no es el inicio de la creatividad. Es donde se revela.
Aqui se unen los formatos, las plataformas y las herramientas, después de que:
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la fuerza se siente
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la intención está clara
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la obsesión hizo su trabajo
Por eso el resultado se siente real.
El ROL del Director Creativo
Para mi un director creativo no es quien tiene todas las ideas.
Es quien:
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protege la idea
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afila la intención
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sostiene la obsesión
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sabe cuándo el trabajo está listo
Mi rol es crear el espacio donde la creatividad puede moverse libremente, ya sea en equipo o solitario, y así darle vida a una idea…
El metodo…
…no es una fórmula.
Es una forma de trabajar.
Una forma de prestar atención.
Una forma de respetar las ideas lo suficiente como para dejarlas convertirse en lo que están destinadas a ser.
La creación ocurre cuando la fuerza se encuentra con la intención y la obsesión hace el resto.